Jedným zo sekundárnych atribútov mesta ? urbánnych externalít je reklama. Je to fenomén s ktorým mesto žije ? zápasí alebo spolunažíva. Reklamné plagáty na nás číhajú na autobusových zastávkach, na špeciálne upravených stenách, alebo na celých budovách. Reklama sa stáva akýmsi baliacim papierom takmer všetkých architektonických atribútov mesta.